僑都江門，如何打造好文化地標？
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目前，黃茅海跨海通道進入建設沖刺階段。面對“三通道”重大歷史機遇，江門需要練好“內功”，才能夠接得住、用得好、留得下更大的“流量”，進一步提升城市知名度、美譽度。加快打造具有江門僑鄉特色的文化地標，算得上一個必要的舉措。
北京的故宮、上海的東方明珠、廣州的永慶坊、成都的寬窄巷子、嘉興的烏鎮……縱觀全國，許多國內城市都深入挖掘地方特色文化，打造了知名的文化地標，成為提到一座城時，大家腦海里馬上涌現的“城市符號”。
提到江門，你最先想到什么？當前，江門致力打響“文旅融合標桿地”等“10張城市文化名片”，擁有中國僑都華僑華人博物館、長堤歷史文化街區、開平碉樓與赤坎華僑古鎮等文化地標。近日，位于濱江新區的全新文旅項目濱江僑院正式開放，成為新的城市名片。
赤坎華僑古鎮。景區供圖
深挖資源稟賦，唱響文旅“大戲”
“文化地標”一詞，顧名思義具有兩層含義：一是文化，二是地標。當下，城市文化地標越來越不拘泥于“地標”二字，反倒是愈發彰顯出“文化”的內核。
在打造文化地標方面，江門應如何走出差異化的路子？作為中國僑都，江門擁有豐富的僑務資源，最大的特色毫無疑問就是“僑”。“文化地標深入人心，是因為它與生于斯長于斯的人緊緊聯系在一起。江門要走出差異化路線，首先應突出華僑文化和僑鄉特色。”華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系主任、教授李軍認為，江門可以通過展示海外華僑的歷史貢獻、僑鄉文化遺產以及與世界各地的聯系，形成獨特的城市名片。記者近日走進濱江僑院，融合了僑鄉本土植物與建筑文化的藝術街區，移步異景，一磚一瓦，一草一木，一院一故事，映透著僑都江門的當代文化活力。
濱江僑院。
濱江僑院的核心貴在一個“僑”字。江門景誠旅游開發有限公司總經理林輝軍表示，濱江僑院堅持“傳統文化當代化”和“藝術生活化”理念，以僑鄉文化為支點，“街巷院”為形，“文旅商”為魂，努力打造面向粵港澳大灣區乃至海外的城市地標。這座新亮相的文旅項目將給我們帶來什么？在李軍看來，濱江僑院融合展示傳統文化和僑鄉文化元素，將成為市民游客了解中國文化、江門文化以及現代發展的重要一站，塑造一個集文化、旅游、商業于一體的高端城市名片，凸顯城市文化特色，增強江門的國際認知度和吸引力。隨著《狂飆》走紅全國，全國各地游客紛紛走進取景地長堤歷史文化街區打卡，探訪“天然攝影棚”江門；作為城市新地標，赤坎華僑古鎮初迎客便人氣火爆；博物館里的僑批文物走出“深閨”，讓僑文化聲名遠揚……圍繞“固根、筑魂、圓夢”建設主線，江門打好“僑”牌，通過文旅融合，多措并舉推動華僑華人文化交流合作重要平臺建設，讓僑都文旅品牌“出彩”又“出圈”。驅車從濱江僑院出發，15分鐘左右即可抵達位于主城區的文化地標——中國僑都華僑華人博物館（以下簡稱“僑博館”）。作為凸顯“中國僑都”格局視野，闡釋華僑歷史的綜合舞臺，僑博館自帶“光環”，去年初開放以來，便成為市民游客感受僑鄉文化內涵、豐富文化生活的熱門地。
中國僑都華僑華人博物館。郭永樂 攝
延續“出圈”勢頭，才能四季長紅。當前，博物館集群化發展被認為是國際文化大都市建設的標志性特征，為博物館找到了“提質更新”的機會，與城市存量更新一起，將提升城市文旅體驗和文化產業能級。江門職業技術學院副校長、教授蔡勇認為，江門擁有各式各樣的名人、非遺、工業以及紅色主題相關的博物館，應致力打造博物館群，集物件展覽、文化餐廳、書店閱讀、咖啡烘焙、非遺手作工坊、創業孵化基地、職業技能培訓于一館，通過博物館的文化滲透讓游客慢下來，讓“一日游”變成“兩日游”乃至“多日游”。
文商旅深融合，形成消費場景
文化地標不只是“打造”出來的，而是從歷史的沿革中鉤沉出來的，這就使得文化地標具有了故事性。土生土長的城市老居民，記憶里都有一條老街，那里散發著最濃郁的城市味道，例如北京的王府井、上海的淮海路、廣州的恩寧路。在江門，老居民心中的“白月光”無疑是位于蓬江區的長堤歷史文化街區。
啟明里。梁佳賢 攝
2023年，這波“潑天富貴”，終于砸向了老街。啟明里、墟頂老街、釣臺故址……在《狂飆》熱播、Citywalk（城市漫步）熱潮的帶動下，游客摩肩接踵。依托長堤轄區擁有豐富的旅游資源和優質的文化資源，蓬江區以啟明里作為保護活化的“小切口”，積極探索長堤“旅游+影視”的融合，憑借獨特的“僑”文化、“天然攝影棚”、“沉浸性場景體驗”等優勢，吸引了包括《狂飆》《誤殺》《除暴》等多部膾炙人口的影視作品取景拍攝，實現影視和文旅“雙向奔赴”。
啟明里、墟頂老街、釣臺故址……在《狂飆》熱播、Citywalk（城市漫步）熱潮的帶動下，游客摩肩接踵。郭永樂攝
除了與生俱來的稟賦，還要有吸引眼球的“引爆點”，以及具備接住“潑天富貴”的硬實力，才能穩穩接住這波“出圈”機遇。“我一直認為，啟明里-長堤路-蓮平路一帶是最能夠體現僑鄉文化、展示僑都城市文化標識、展示僑鄉文化特色的文化地標。”蔡勇認為，這一帶應該打造成為以文化為依托，開展聚會、時尚休閑、夜生活、商務的場所，類似佛山的嶺南天地。說到佛山，人們總能想到嶺南天地，這里儼然成為佛山最具代表性的文化地標。這個街區為何能夠成為國內街區的商業標桿之一？歷史文化街區最撫慰人心的，是市井煙火、原生文化和鄉愁情懷。來到嶺南天地，不經意間就會與百年老店相遇。據悉，為了讓人們記住鄉愁，嶺南天地組織人員到全球各地尋找22處文物建筑中知名老字號的后人經營者，將百年老店、傳統老字號請進來、傳下去。結合文物載體原有行業，嶺南天地引入現代業態開展經營，并充分把握“首店經濟”風潮，不斷進行商業更新和業態優化組合，打造開放式商業街區，形成歷史文化、藝術與商業的良性互動。又如，作為廣州最具代表性的舊城微改造區域，永慶坊承載了西關原生文化深厚的底蘊。同時，運營團隊為永慶坊引入大量活力商業、文創創意和精品旅居業態，實現了歷史人文和高活力都市生活的有機融合，將永慶坊打造成為嶺南文化特色的商業名片。當前，盡管長堤歷史文化街區已經初具人氣，但要想在全國打出名聲，還有很長一段路要走。“長堤歷史街區的商業已經很豐富，但僅是自由的業態分布，要長期發展必須堅持文商旅深融合。”蔡勇認為，長堤要動員吃住行、游購娛、體展演等十八般武藝，結合商業與消費體驗，通過引入高端品牌和本地特色產業，在視覺裝飾、市場營銷、團隊運營等方面融入僑鄉文化語境開展經營，從而形成沉浸式的消費場景。新潮業態入駐，打造流量地標
當我們將目光聚焦到開平，其比較優勢不言而喻：當地擁有豐富的華僑文化資源和生態資源優勢，從赤坎華僑古鎮到碉樓群，車程僅需10分鐘左右。
去年年初，赤坎華僑古鎮開門迎客。從那之后，開平當地數公里內擁有兩大稀缺文旅IP，并集聚碉樓、騎樓、非遺工坊、演藝劇場、酒店、民宿等復合業態，以往文旅產業客觀存在的“有名少利”“有日無夜”“月朗星稀”等問題迎刃而解。
赤坎華僑古鎮。景區供圖
近兩年過去，這個由“烏鎮團隊”聯手打造、一期計劃投資66億元的項目，“留量”情況如何，“出圈”出路何在？打鐵花+火壺，舞火龍+煙花……今年國慶假期，赤坎華僑古鎮以超50場非遺大戲與中西演藝節目，與超25萬游客同慶同樂。幾乎同時期，在距離赤坎華僑古鎮千里之外的烏鎮，第十一屆烏鎮戲劇節如期而至。水鄉古鎮，再次進入戲劇時間，戲劇與環境交融帶來別樣體驗，讓劇場內外，同樣精彩。烏鎮戲劇節改變了什么，帶給我們怎樣的啟示？“文化地標要有自身的文化IP，無論是品牌實物的效果體現還是吸引力的增添打造，都需要品牌化的文化活動去激發和引領。”蔡勇認為，烏鎮打造的戲劇節就是非常好的案例，對江門打造赤坎華僑古鎮具有十分切合的借鑒意義。“江門是中國著名僑鄉、中國曲藝之鄉、影視明星之鄉，有著廣泛的粵劇粵曲群眾基礎。”蔡勇說，以赤坎華僑古鎮等文化地標為依托，打造華僑華人粵劇節，或者依托啟明里的古韻，利用明星資源打造粉絲節，何樂而不為？當年輕人成為旅游消費生力軍，做好面向廣大青年的IP營銷，也是打造更具吸引力的文化地標的有益探索。
赤坎華僑古鎮。景區供圖
成都不失為一個打造文化地標的“高手”。“寬窄巷子的經驗在于將城市的傳統文化與現代生活方式有機結合，通過豐富的文化活動和獨特的商業體驗，打造了兼具歷史感和時尚感的街區。”李軍認為，赤坎華僑古鎮可以通過引入新潮業態入駐等方式，增強游客的文化互動，展示僑鄉文化的活力與現代感。對此，赤坎鎮黨委委員、副鎮長何耀彬表示，古鎮將加大新業態招商力度，靈活運用各種招商合作政策，持續吸引特色品牌進駐經營，加快推進非遺文創、特色餐飲、演繹娛樂等項目招商，完善景區業態布局，爭取承辦更多以僑鄉文化為主題的大型活動，結合綜藝節目和影視作品，策劃各種假期特色活動，升級文化消費體驗。
赤坎華僑古鎮。景區供圖
作為新晉的城市“門面”之一，對于打造對市民游客特別是對廣大青年更具吸引力的網紅打卡點，濱江僑院早有準備。“當高品質、夠趣味、更便捷成為當今新生代旅游新趨勢，文旅企業的產品就需要引進新業態，適應年輕消費群體的需求。”江門景誠旅游開發有限公司總經理林輝軍表示，濱江僑院將引入故宮文創、文創咖啡、文藝打卡等特色的慢生活業態、多巴胺色系藝術業態，將國潮元素和新業態新消費結合，展示年輕力和文化力的創新突破。市委十四屆七次全會指出，依托深中通道、黃茅海跨海通道、沈海高速等重要交通通道，點線面串聯世遺、濱海、溫泉、生態、美食五大文旅資源，打響僑鄉特色文旅走廊。這既是江門立足自身資源稟賦謀發展的題中之義，也是打造大灣區文旅新地標的應有之舉。僑鄉還有不少文旅資源“待嫁閨中”。我們期待，以濱江僑院開放為契機，江門可以更頻繁地“出圈”，打造更多優質文化地標名片，進一步凝聚城市發展內生動力，助力粵港澳大灣區建設世界級旅游目的地。
（來源：蓬江發布）
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