江門，“演藝經濟”乘風起！

剛剛過去的周末

江門的演出市場格外熱鬧

9月16日—17日

周柏豪在江門市體育中心體育館

連開兩場演唱會；

9月16日

著名男高音歌唱家、

愛樂男聲合唱團團長戴玉強

來到江門演藝中心僑都大劇院

為市民帶來一場精彩紛呈的

聲樂公開課

吸引很多外地文藝工作者

慕名而來……

上周末，周柏豪在江門體育中心體育館連開兩場演唱會。

9月16日，戴玉強來到僑都大劇院，為市民帶來一場精彩紛呈的聲樂公開課。

9月16日—17日，樂迷們相約參加周柏豪演唱會，大家一邊交流，一邊拍照并分享到“朋友圈”。“江門體育中心又有演唱會可以看了，一晃好幾年，太激動了。”觀眾區瑩告訴記者，時隔多年再次在江門看演唱會，覺得彌足珍貴。

今年以來，江門演出市場全面復蘇，接下來還有多場重磅演出將陸續上演：9月23日，Dear Jane將在江門市體育中心體育館燃情開唱；10月21日，2023張韶涵「寓言」世界巡回演唱會也將舉辦……記者登錄相關購票平臺發現，目前我市所有大型演唱會的門票均顯示已售罄。

演唱會門票搶手，是今年以來全國演出市場強勢反彈的一個縮影。今年以來，線下演出市場強勢復蘇，特別是各地舉辦的演唱會、音樂節數量都迎來“井噴式”增長，演唱會經濟成為今年消費市場中的一大熱點，以“90后”“00后”為主的年輕人正在成為消費主力軍。

一邊是線下演出市場全面復蘇，一邊是城市借機打造文藝新高地，雙方相向而行。在“促進消費持續恢復和擴大”的背景下，用演唱會去撬動城市文旅消費市場，無疑是正確的選擇。當前，全國各地正搶抓“演藝經濟”以帶動各類消費場景，那么江門在各地風起云涌的競合中有何基礎？有何優勢？如何在“搶演大賽”中踩準風口，續上文旅市場的“狂飆”效應？

1986年，崔健在北京工人體育館舞臺上以嘶吼的《一無所有》，開啟了中國搖滾樂的一個時代。過往，談起大型演唱會，我們總是習慣與北京工體等老牌場館聯想在一起。如今，這一現象已經轉變，更多二線、三線城市成為演出市場新的承載地。

8月17日—20日，周杰倫首次在呼和浩特舉辦演唱會，并將于9月21日—24日在太原舉辦巡演；TFBOYS將“十年之約”演唱會放在西安，而不是北京、上海等一線城市；薛之謙“天外來物”巡回演唱會選址衢州、南寧、佛山、南昌、連云港、遵義等地……放在過去，這些城市恐怕很難與大型演唱會搭上邊。

今年很多二線、三線城市都嘗到了“演藝經濟”的甜頭，即便是“非頂流歌手”與“二三線城市”的結合，也碰撞出令人咋舌的“吸金”效應。

據中國演出行業協會發布的數據，2023年上半年，大型演唱會、音樂節共演出506場，票房收入24.97億元，觀眾550.10萬人次。其中，二季度大型演唱會和戶外音樂節演出428場，環比增長448.72%；演出票房收入22.31億元，環比增長738.6%；觀眾482.33萬人次，環比增長611.71%。

對于樂迷、“粉絲”來說，看演唱會是享受、是“追星”，目的直接又單純。但對于一座城市而言，承辦演唱會則有更豐富的目的，背后的意義也更深刻。

近年來，二線、三線城市乃至一些縣城的文化基礎設施建設提速，大型體育場館已經不是稀缺資源，很多地方逐漸累積起接待和應用大型場館的能力。

江門體育中心2018年落成啟用。

今年2月，國家體育總局公布《體育總局關于表彰2021年全國體育事業突出貢獻獎集體和個人的決定》，江門市濱江體育中心（江門體育中心）成功上榜。

江門體育中心2018年落成啟用，張學友、許冠杰、譚詠麟等香港著名歌星都曾到江門體育中心舉行演唱會。世界排球聯賽（廣東·江門站）、東京奧運會亞洲男排資格賽等40多場國內外大型賽事也在此上演。

2018年，張學友在江門舉辦演唱會。

“江門體育中心擁有‘兩館一場’，體育場有座位2.5萬個（包含一個田徑副場），體育館有座位8500個，游泳館有座位2500個。作為中國著名僑鄉，大量的港澳藝人祖籍都是江門，他們在家鄉舉辦演出活動，提高江門知名度的同時，也是返鄉之旅。”江門濱江華體體育會展中心有限公司相關負責人表示，相比一線城市，二線、三線城市場館的綜合使用成本更低、排期更容易，在門票銷售渠道等商業平臺和模式日益成熟的條件下，更加具有優勢。

2019年4月13日，許冠杰、譚詠麟在江門濱江體育中心體育場與廣大歌迷共享經典粵語金曲之夜。黎禹君攝

一場演唱會背后承載的是逾萬人的衣食住行，能帶動衣、食、住、行、游、購、娛等十幾個行業的消費。

9月8日，江門華茵廣場亞朵酒店、江門東站附近智選假日酒店開業；9月26日，毗鄰江門體育中心、以國際五星級標準打造的江門保利皇冠假日酒店也將開業……短短1個月內，江門迎來3家中高端品牌酒店，為游客們提供了更多選擇。

第三屆江門藝術季在江門演藝中心正式啟動。

江門物華天寶、人文薈萃，文化底蘊深厚、旅游資源豐富、藝術氛圍濃厚。今年以來，我市堅持以文塑旅、以旅彰文，一系列融合產品獲市場追捧，旅游市場異常紅火，展現出強勁的發展勢頭。

作為集文化、娛樂、經濟于一體的綜合性活動，演唱會等線下大型演出不僅可以帶來可觀的門票收入，而且可以在短時間內聚集海量客流，進而擴大城市知名度，豐富消費新業態。

可以預見，隨著演唱會的持續“高溫”，江門文藝市場將進一步點燃，并蔓延至更多業態。因此，江門當以豐富優質的產品和服務，將一場場流行文化的盛宴變成發展自身的良好商機。

同樣在剛剛過去的周末，2023珠海草莓音樂節在珠海市金灣區欖溪沙廣場唱響，萬能青年旅店、張震岳、郭頂、海龜先生、聲音碎片、落日飛車……一個個熟悉的歌手與樂隊齊聚音樂節，以迥異風格、多元曲風吸引了不少年輕歌迷。

喜馬拉雅音樂季表演現場。新華社記者 孫非 攝

為什么年輕人這么喜歡音樂節？“因為一段深入人心的旋律。”“能夠在同一天看到自己喜歡的樂隊和歌手。”“音樂節更加自由，可以在不同的舞臺、不同的時段看到風格不同的演出。”“戶外音樂節帶來的是一種熱烈奔放、輕松愜意的氛圍。可以暫時忘卻生活的忙碌，大聲歌唱、盡情舞蹈，釋放壓力、享受青春，結識新的朋友。”多位音樂節愛好者向記者表示。

越來越多的城市正在積極加入舉辦音樂節的行列，“音樂節+旅游”的組合打法也為城市文旅產業復蘇注入新動力，成為刺激各地文旅消費的一匹“黑馬”。

當下，這場“搶演大賽”仍在繼續，早在今年8月，鎮江市便發布了中秋國慶假期長江·泡泡島音樂與藝術節演出名單，演出兩日分別由楊千嬅、魚丁糸、陶喆、樸樹、陳綺貞等華語樂壇重量級音樂人領銜。“我早早搶到了音樂節的票，音樂節恰逢國慶長假，剛好之前沒有去過鎮江，便做了攻略，計劃音樂節后在這座城市進行短途旅行。”江門樂迷陳芳芳表示。

在文藝演出范圍內，江門目前也面臨著“瓶頸”，演出劇目數量與上座率仍未達到預期。“在充滿活力和競爭的演出市場里，如果沒有政府扶持，許多院團對于商演乃至巡演是束手無策的。目前，江門演出的形式還較為單一，各類演出場景尚未全面開花。”江門演藝中心執行董事王文俊表示。

近年來，精彩演出在江門演藝中心不斷上演。

在王文俊看來，演出市場的繁榮不能單純依賴國際知名劇作和名家名團。推動原創作品，夯實創作能力，講好中國故事，是演出從業機構堅持不懈的目標。江門擁有豐富的文化資源和潛在的觀眾群體，演藝活動的下沉能夠豐富當地的文化生活，提升城市的知名度和吸引力，也為當地人提供了更多的娛樂選擇。

“我們并不想一枝獨秀，我們更希望文藝演出百花齊放，實實在在提升文藝演出的濃厚氛圍，讓市民關注文藝演出，走進劇院，感受藝術的魅力。”王文俊說。

作為本地主流媒體，江門日報社也不斷顛覆紙媒傳統的經營方式，整合報業和演藝兩個行業，將演唱會作為一個產品來精心打造，將明星的號召力和傳媒的影響力有機融合，從而實現經濟學上的“帕累托最優”。“僅是今年，我們已經成功主辦了蕭正楠江門站演出；由我們主辦的張韶涵江門站演出也即將開啟。”江門日報社相關負責人表示，跳出報紙做活動，跳出媒體做產業，跨界從事相關多元化經營既整合了報社的宣傳資源、客戶資源、團隊資源、品牌資源，也整合了演藝市場的明星資源、觀眾資源、舞美資源，兩者產生“化學變化”，激發出“1+1>2”的效果。

如今，觀眾對觀演體驗感和沉浸感的要求越來越高，不僅關注演出本身，還期待通過觀演來滿足社交需求。因此建立完整的產業鏈還需要更多專業化、差異化和定制化的服務，相關部門和企業更應積極調整和創新商業模式，提升產品和服務質量，更好地滿足觀眾需求，推動周邊產品規模化發展。

2019年，李克勤在江門舉辦演唱會。

“能搶到票就是幸運，跨城也值得。”來自重慶的歌迷陳俊在搶到Dear Jane江門演唱會的門票后，馬上預訂了江門的酒店。“演唱會門票疊加路費，再加上食宿、逛景點等開銷，算下來也得好幾千元。”他給記者算了筆賬。

像陳俊一般，許多歌迷熱情高漲，一些搶手的演唱會和音樂節甚至出現了數十萬歌迷在線搶票、門票開售秒光的情景。

日前，國家發展改革委發布恢復和擴大消費20條措施，其中也明確提到，要“優化審批流程，加強安全監管和服務保障，增加戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會等大型活動供給”。

演藝活動一頭連著文旅消費，一頭連著城市形象，因此，江門更應該在培育市場主體、完善軟硬件條件、推進高標準場館建設、做足服務保障等方面持續發力，把文旅市場打造成為拉動消費、擴大內需、促進經濟發展的主戰場。

與此同時，我們要看到，現在很多年輕人喜歡出去走走看看，江門要持續通過演藝活動拉動消費，覆蓋更廣人群和更長時段，則需在配套方面做出更多創新，注意差異化。“人際口碑傳播是長效傳播，作品質量一定得扎實，過度營銷只能帶來曇花一現。”王文俊表示，要保持活躍度，就需要演出機構不斷推出優秀作品，豐富演出產品供給。同時，還要不斷創新營銷模式，提升產品影響力，拓展演出業態，擴大市場規模。

藝術演出關鍵在人才，沒有人才的涌現和成長，城市就缺少“破圈”的力量。因此，鼓勵和支持更多區域創作者和院團創排更多低成本作品，讓本地人才有創作和實際演出的機會，成為孕育出更多優秀作品的重要方式。

戴玉強聲樂公開課吸引不少外地文藝工作者慕名而來。何榕攝

“我們打造了‘音樂大講堂’品牌項目，聘請了國內外多位著名音樂專家到江門以學術研討、公開課、演出等形式開展活動，讓廣大音樂工作者和音樂愛好者在‘家門口’享受到高水平的藝術資源和交流機會。”江門市音樂家協會主席蔣秦表示，“音樂大講堂”已舉辦了近30場，就是希望為僑鄉文藝事業發展積蓄力量；下一步將堅持把這個品牌項目做好做強做精，為年輕一代音樂工作者打造更利于成長的空間和舞臺，努力培養更多音樂人才。

五邑大學美育教育中心副主任馮明曦則認為，“江門可以僑為‘橋’，進一步挖掘本土僑特色和資源，在現有優秀劇目的基礎上多開展主題性原創音樂作品征集和展演活動，打造江門品牌文化節目，走出江門、走出廣東，讓百姓通過多元化的精神盛宴了解本土歷史文化”。

隨著各類演出場景深入融合，各類消費場景不斷涌動，我們期待江門能在“搶演大賽”中脫穎而出。

（來源：江門文旅）